故宫、奈雪、好利来等各大品牌的中秋礼盒包装设计，告诉你新国潮的秘密！
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来源：微博、魔都上海
又是一年中秋季
除了包兄给大家分享过的节日礼盒包装
我们所熟知的各大品牌方
也陆续推出了“有颜有料”的中秋礼盒
不同表现力的国潮风
又会给我们带来怎样的惊喜呢
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人民创意×北京稻香村
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一款以“人民岁月”为主题的联名包装
旨在以此记录特殊的2020年
并致敬平凡而伟大的职业人群
礼盒一展“报纸体”
用复古色调搭配经典的报纸排版
描绘了职业人群的场景插画
泛黄而带有年代感的基调设计
仿佛在追溯父辈足迹
故宫淘宝×北京稻香村中秋礼盒
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该款中秋礼盒采用低饱和度的清新色调
并以工笔画手法描绘佳节月圆及湖光山色
细腻的笔触使得整体视觉唯美动人
包装以玉兔形象为主视觉设计
灵感来源于乾隆帝的一枚宝玺--“月明满地相思”
并结合古时月亮的别称“顾兔”
寓意玉兔思乡
插画中的秋景取白兔的顾望姿态
结合对应的古诗词描绘
简单而不乏意境的故事性画面
体现了寄相思于明月的真挚情感
月饼表面也印刻上了
与外包装一致的场景描绘
让美食也能充满如诗意境
给予消费者从外到内的惊喜体验
奈雪的茶×朕的心意
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奈雪与故宫的两款联名礼盒
汲取故宫典藏文物和书画为创作灵感
视觉上带有跨越时光的魅力
比如这款芳盒·凤凰翙羽系列
灵感来自“掐丝珐琅金双凤纹镜”
并在礼盒上还原出掐丝珐琅的复古色调
一双彩凤相对展翅、比翼齐飞的画面
寓意祥瑞富贵
而芳盒·丹若着锦系列的设计灵感取自
“素三彩暗花云龙花果纹盘”
礼盒重现文物上的饱满果实及鲜艳色彩
以秋天的石榴满园为主视觉呈现
寓意好运多福
另外经过精心雕琢的六色六花山皮月饼
饼模的设计灵感来源于宋徽宗喜欢的多款图轴
赋予礼盒包装更多的美感与惊喜
当然这款由天然丝光布贴盒材质设计的礼盒
以匠心工艺焕发丝绸光彩的装饰作用
礼盒还可化身首饰盒、收纳盒等进行二次使用
环保理念在此得以体现
元气森林×祥和饽饽铺
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喜乐人间联名礼盒延续品牌的元气质感
暖色调的搭配使用青春洋溢
并以元气娃娃IP为主视觉设计
突出年轻创新与传统老铺间的奇妙碰撞
外盒没有过多的装饰元素
主要以不同颜色的花瓣纹样进行背景铺设
并赋予元气娃娃在不同的故事性场景中
呈现俏皮灵动的表情刻画
礼盒更附有元气复古相机
来记录美好生活的一刻
进而拉近了与年轻消费者的情感距离
好利来×川宁芝心茶茶月饼礼盒
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礼盒包装运用欧式古典花纹凸显异国情调
菱形格纹的交叠排列增强视觉冲击
而粉紫色调搭配镀银质感的茶饼插画
贴合了礼盒装的高级与精致
陶陶居×Rolife若莱
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这款中秋联名限定礼盒
巧妙结合了时下最流行的盲盒IP品牌
旨在激起与年轻消费者的情感共鸣
精美的顶盖封面以岭南风情插画为主
广式骑楼的设计融汇了东西方建筑文化特色
红绿搭配尽显中式复古格调
LOGO采用烫金工艺设计
突出百年品牌的品质感
创意顶盖打开后可获取Nanci盲盒
内部的双层结构设计用来放置精美糕点
多层礼盒的巧妙结合
给予消费者开启礼盒时的重重惊喜
月饼也延续了老广府的味道
经典款与联名款的月饼制作
兼顾了不同年龄层消费者的口味喜好
从以上分享的品牌中秋包装可以看出
今年的月饼市场依旧呈现“百花齐放”的局面
各大品牌在外观包装上时刻紧跟潮流趋势
新国潮风结合热点话题的创意思考
让精美的礼盒也多了几分品牌内涵与社会价值
而从消费者角度来看
丰富多样的中秋礼盒包装
满足了其审美需求的同时也提供了选择的可能
当然品牌在应节产品上所花的功夫
并不能单纯地只看市场销量
要更多地向大众传播其中的品牌理念与意义